Mõjutajad (2020)

Filmist meedias

Andrei Liimets: " Nutipõlvkonna rütme õnnestub paremini avada Madis Ligema „Mõjutajatel“, mis on ehk ambitsioonikaim tänavustest „Eesti lugudest“. Tihe ülevaade suunamudimiseks ristitud tegevuse eri vormidest köidab juba alguses tähelepanu efektse montaažiga sellest, kuidas kõik istuvad telefonides – lastest tänaval riigikogu liikmeteni välja. Peategelasi on siinkohal koguni kolm: Instagrami-täht Juhani Särglep, pepupiltide mitteametlik Eesti meister ja eratreener Erna Husko ning kuulus kirjasaatja Hillar Kohv.

Kõik kolm püüavad kasutada oma isikut ja isiklikke meediakanaleid selleks, et kellast kellani kontoritöö asemel elustiil sissetulekuga siduda. Nii valmib uue ajastu reklaam, persooniturundus, inimeste ühismeedias tarbima mudimine. Särglep uitab Jüri Pootsmanni ja rummipudelitega kaunitel Bali randadel, Husko müüb isikliku loo kaudu treeningupakette, Kohv, kes on justkui maalähedane paroodia veebi kolinud maailma trendidest, otsib aga alles endale sponsoreid. Filmi ehk muhedaim jupp on Kohvi õpetus, kuidas üht korralikku endlit pildistada. Kui ärksas tempos kulgevale filmile midagi ette heita, siis seda, et kolm lugu ei astu omavahel orgaaniliselt dialoogi ega võimenda üksteist, võideldes pigem tähelepanu pärast.“
Liimets, A. (2020). Eestlusest ja eestlastest siin- ja sealpool piiri [uued "Eesti lood"]. Sirp, 27. märts, lk 30–31.